RÉFÉRENCEMENT PAYANT ET ACHAT DE MOTS CLÉ (PPC)

L'efficacité de vos campagnes d'achat de mot clé demande la maîtrise de plusieurs facteurs: mots clé, conception de l'annonce, géo-ciblage, positionnement par rapport à la concurrence, capacité de gérer poteniellement des dizaines, voire des centaines de campagnes !

Nous déterminerons avec vous si un tel référencement est pertinent et ce qu'il pourrait vous apporter. On peut en effet calculer le coût moyen d'acquisition d'un visiteur, en formulant diverses hypothèses que l'on confirme avec les données réelles. Cette réflexion supporte la prise de décisions sur les budgets des campagnes Marketing Internet, leur durée, en fonction des objectifs à atteindre et des résultats escomptés (p. ex., le montant moyen d'un panier d'achats ou d'une transaction, en ligne ou pas), en tenant compte, bien entendu, du modèle d'affaires privilégié.

À des fins d'analyse, il sera essentiel de récolter les données pertinentes (si ce n'est pas déjà fait), via un outil tel que Google Analytics, sur le comportement des internautes qui visitent votre site, avec par exemple :

• le taux de rebond (% d'internautes qui quittent le site dès leur arrivée)
• le taux de conversion (% d'internautes qui terminent une tâche ou un processus)
• les pages visitées (ou pas…)
• le temps de lecture
• les moteurs de recherche utilisés
• etc.

Le Web est un laboratoire en constante ébullition. L'on doit être agile, tester de nouvelles approches, analyser les résultats, se remettre en question, comprendre ses erreurs, changer de tactique et construire sur ses bons coups sans jamais rien prendre pour acquis. C'est ainsi que nous avons accumulé un capital d'expérience dont nos clients bénéficient.

> Profitez-en à votre tour !